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Resumen:
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Desde un punto de vista general, el marketing de territorios trata de satisfacer las necesidades de la población local y sus visitantes produciendo beneficios en el lugar de destino. Se trata de un fenómeno que surge por la necesidad de comunicar una identidad propia que ofrezca valor tanto en los mercados nacionales e internacionales. En este sentido trabajan los destinos turísticos nacionales, aprovechando para difundir valores asociados a su patrimonio, sus costumbres y su modo de vida. Las comunidades autónomas, desarrollan en su publicidad audiovisual, estrategias creativas diferenciadas para atraer visitantes dentro y fuera de España. En este artículo las analizamos la comunicación de las comunidades autónomas con mayor número de visitantes, revisando el público objetivo al que se dirigen, los insights, el camino creativo y el claim escogido. Tras analizar los vídeos promocionales para 2017 de las comunidades más visitadas por los españoles detectamos que la mayoría de regiones apuestan por mensajes que muestran a turistas visitando y disfrutando de sus principales monumentos, gastronomía y la oferta de ocio. Ahora bien, en muchos casos simplemente se trata de imágenes más o menos cuidadas donde no resulta sencillo identificar insights como elementos activadores del mensaje. Uno de los pocos casos destacables son los de Galicia, Andalucía, Castilla y León y Comunidad Valenciana.En este sentido, se anima a las entidades gestoras del turismo regional en el relanzamiento de planes estratégicos que permitan determinar la identidad del territorio para construir un discurso publicitario original y sólido que permita una diferenciación de sus mensajes y conecte con el público.
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