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10 búsqueda de la palabra clave 'Número 20 (Octubre 2020 - Marzo 2021)'
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Ramírez-Asís, Edwin Hernán ; Maguiña-Palma, Misael Erikson ; Huerta-Soto, Rosario Mercedes | 2020-10-21T17:01:11ZEl propósito del estudio fue extender el modelo SERVQUAL adicionando la actitud del cliente a las tres principales dimensiones como componentes de la medición de la calidad del servicio e investigar la influencia en la satisfacción y la lealtad [...]![]()
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París, José Antonio | 2020-10-21T15:55:19ZLa literatura actual del marketing internacional acerca de la controversia de aplicar una política de adaptación o de estandarización de producto a la hora de lanzarlos a los mercados externos. Ahora, toda ella se refiere a la consecuencia de ut[...]![]()
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Gómez-Bayona, Ledy ; Arrubla-Zapata, Juan Pablo ; Aristizábal Valencia, Julián ; Restrepo-Rojas, María José | 2020-10-21T17:05:01ZLas estrategias de marketing en las universidades han permitido una mejor comprensión de las audiencias y la clasificación de acciones que le generen valor a la marca universitaria. Es por esto que el presente proyecto investigativo pretende ide[...]![]()
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Ortega-Vivanco, Mayra | 2020-10-21T16:13:11ZEl confinamiento como una de las medidas decretadas en la emergencia sanitaria por el gobierno ecuatoriano para contrarrestar el impacto del virus SARS-CoV-2 o Covid-19, se ha visto reflejado en el comportamiento del consumidor. El propósito de [...]![]()
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Montiel-Méndez, Oscar Javier ; Soto-Maciel, Argentina | 2020-10-21T17:08:56ZLa investigación en emprendimiento está evolucionando más que nunca (Carlsson et al., 2013). Como una línea de investigación que está ganando cada vez más atención, es imperativo entenderla más profundamente, dada la relevancia del emprendimient[...]![]()
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Cárdenas-Rebelo, Amy ; Orozco-Toro, Jaime Alberto | 2020-10-21T16:04:20ZEl presente artículo analiza las percepciones que el público adulto de la ciudad de Cuenca en Ecuador tiene sobre las campañas sociales de prevención de accidentes de tránsito. El marco teórico lo constituyen las teorías asociadas al mercadeo so[...]![]()
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Mejía-Giraldo, Juan F. | 2020-10-21T16:22:20ZEl enfoque relacional del marketing ha ganado mucha relevancia incluso en medio de una transición hacia una digitalización cada vez más significativa. El objetivo del presente artículo es identificar la relación entre el principio de reciprocida[...]![]()
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Gamero, Harold ; Ostos, Jhony | 2020-10-21T16:54:26ZLa identificación de oportunidades de negocio es una tarea determinante dentro de la dinámica del emprendimiento. Por ello, diferentes investigaciones han buscado relaciones entre los factores individuales y los resultados exitosos de este prime[...]![]()
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Guiñez-Cabrera, Nataly ; Mansilla-Obando, Katherine ; Jeldes-Delgado, Fabiola | 2020-10-21T16:30:54ZLas redes sociales han contribuido a una nueva estrategia de marketing donde las marcas forjan alianzas con los influencers de las redes sociales para generar contenido publicitario. Esta estrategia conocida como marketing de influencer se encue[...]![]()
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Saavedra-García, María Luisa ; Demuner-Flores, María del Rosario ; Choy-Zevallos, Elsa Esther | 2020-10-21T16:39:37ZEl objetivo de esta investigación consiste en conocer las prácticas de comercialización que utilizan las PYME de la Ciudad de México y determinar si existe relación entre estas y la competitividad interna, considerando el tamaño y el sector en q[...]